陆金所跨界合作新玩法：投资理财走向“场景化”

　　9月15日，国内最大的互联网财富管理平台陆金所召开新闻发布会，正式披露了陆金所开放平台战略3.0，并启用新域名。

　　在新闻发布会上，陆金所董事长计葵生详细阐述了P2P“人民公社”、基金平台、跨境交易平台等多个领域的开放平台战略，为用户提供更多投资选择、更丰富的投资功能、更便捷的用户体验。

　　此外，在新闻发布会上，陆金所还宣布与饿了么、杜蕾斯、东方梦工厂《功夫熊猫3》签订了战略合作协议，提出互联网投资的跨界合作新玩法。

　　随着互联网思维的不断深化，互联网金融已经从早期金融产品的搬运工发展到为客户进行资产配置和财富管理，并步入“场景化”金融时代。

　　场景一：当财神遇上食神

　　作为国内最大的互联网财富管理平台，陆金所此次与国内最大的餐饮O2O平台饿了么进行跨界合作，将互联网投资理财行为融入餐饮社交场景，让金融走进大众衣食住行的日常生活。

　　陆金所与饿了么此次跨界合作基于推崇健康生活的理念，推动白领拥有健康身体和健康财务，和年轻人一起打拼。活动中，用户只要通过饿了么APP完成注册或首次投资，即可获得饿了么抵用券。

　　从用户构成角度看，饿了么以年轻群体为主，陆金所的主要用户同样是年轻人，二者具有高度重合。如果说饿了么从餐饮方面为年轻人生活提供便利，那么陆金所则从理财方面为年轻人提供帮助。此次合作，是双方基于自身资源的一次互补和交换。

　　场景二：理财跟爱情一样重要

　　陆金所与杜蕾斯，前者是中国互联网金融巨头，后者则是全球知名的两性健康品牌，二者的结合为互联网投资理财的场景化打开了更大的想象空间。

　　陆金所为此次与杜蕾斯的跨界合作定制了一款超高收益的产品，参与活动的用户不仅可以享受10%年化收益率，还可获得杜蕾斯定制产品，但用户必须邀请一位同伴才能一起购买。

　　同时，与杜蕾斯合作，既是陆金所将金融场景化的具体行为，也是陆金所打造金融生态体系的体现。陆金所表示，与杜蕾斯的合作是基于双方均致力于为客户提供安全、可靠的产品，提升客户生活品质。将互联网投资理财行为与健康生活的场景相融合，贴合用户各种需求，从而提升用户粘性。

　　场景三：财富的光影世界

　　与知名影视公司东方梦工厂的合作是陆金所在娱乐行业跨界探索的进一步延伸。自2014年下半年以来，陆金所开始与电影、网络热播剧、知识社群“罗辑思维”等进行跨界合作，增强了投资理财的趣味性。

　　此次陆金所与东方梦工厂《功夫熊猫3》合作推出一款娱乐权益类投资产品，用户注册并投资该款产品以后，除了获得高收益的投资理财收益外，还将获得《功夫熊猫3》电影相关权益。

　　通过与东方梦工厂的合作，陆金所为用户提供了金融+消费的服务，将互联网投资理财行为嵌入到娱乐消费场景中，让投资的收益更高，让投资变得更好玩儿。

　　金融生活场景化被认为是互联网金融下一个风口。随着互联网金融入局者越来越多，同质化竞争越来越严重，行业竞争的重点向跨界拓展，如融入更多的应用场景以及开拓细分市场。

　　未来，陆金所还会继续将金融生活场景化，使投资理财更贴近用户日常生活，让投资理财更有趣、更好玩。